Перенос на другой домен не должен означать потерю накопленного органического трафика, если сохранить структуру сайта, заранее подготовить карту соответствия URL и корректно настроить постоянные редиректы. Критические этапы — синхронизация старого и нового домена, проверка технических настроек, 301-редиректы, уведомление поисковых систем и контроль переиндексации страниц.
Как подготовить перенос сайта на новый домен
До запуска нового адреса зафиксируйте исходные SEO-показатели: органический трафик, позиции в поисковой выдаче, количество страниц в индексе, основные посадочные страницы и ссылочную массу. Отдельно сохраните список обратных ссылок на страницы, которые получают заметный поток переходов.
Новый домен необходимо добавить в Яндекс.Вебмастер и подтвердить права. Яндекс рекомендует, чтобы старый и новый сайты были доступны роботам, а их содержимое на этапе переезда совпадало.
До переключения проверьте:
- SSL-сертификат и работу HTTPS;
- корректность robots.txt;
- наличие всех важных страниц;
- отсутствие случайного noindex;
- метатеги canonical;
- внутренние ссылки;
- формы, телефонию, аналитику и цели.
Желательно не совмещать перенос сайта на домен с масштабным редизайном и полной перестройкой URL.
Карта соответствия URL и 301-редиректы
Ключевой рабочий документ — карта соответствия URL. Для каждого значимого адреса старого сайта нужно определить страницу-эквивалент на новом домене.
| Элемент | Что сделать | Контроль |
|---|---|---|
| URL | Сопоставить старый и новый адрес | 1:1 для важных страниц |
| 301-редирект | Перенаправить старую страницу на новую | HTTP 301 |
| Canonical | Указать канонический домен | Новый URL |
| Внутренние ссылки | Заменить старые адреса | Только новый домен |
| Sitemap.xml | Обновить URL | Только актуальные страницы |
| robots.txt | Проверить доступ роботов | Индексация разрешена |
| SSL | Проверить HTTPS | Корректный сертификат |
301-редирект должен вести не просто на новый домен, а на соответствующую страницу. Например: old.ru/catalog/tv/ → new.ru/catalog/tv/. Яндекс также предупреждает, что не стоит направлять все старые страницы на главную: это неудобно пользователям и может замедлить обработку переезда.
После внедрения нужно проверить не только единичные URL, а всю карту перенаправлений. Особое внимание — страницам с трафиком, внешними ссылками и высоким числом внутренних ссылок.
Для сложного проекта перенос сайта на другой домен целесообразно заранее распределить зоны ответственности между SEO-специалистом, разработчиком и системным администратором.
Что изменить в Яндекс.Вебмастере
После того как новый сайт доступен, а 301-редиректы работают, запускается уведомление поисковых систем.
В Яндекс.Вебмастере старый и новый адреса добавляются и подтверждаются отдельно. Затем в разделе «Индексирование → Переезд сайта» указывается новый домен. Яндекс сообщает, что смена главного адреса происходит в течение нескольких недель, а в отдельных случаях обработка может занимать месяцы.
Важно, чтобы новый сайт не был закрыт в robots.txt, а содержимое двух версий до переезда соответствовало друг другу. Это позволяет поисковой системе определить новый адрес как главный и передать часть накопленных показателей.
Sitemap.xml, robots.txt и канонический домен
После запуска нового адреса обновите sitemap.xml: в нем должны находиться URL нового домена. Яндекс позволяет добавить или обновить Sitemap через соответствующий раздел Вебмастера.
Файл robots.txt также переносится и проверяется заново. Яндекс рекомендует, чтобы на старом и новом адресах директивы позволяли роботу обращаться к сайтам во время миграции.
На новых страницах canonical должен указывать на новый канонический домен. Дополнительно заменяются внутренние ссылки, ссылки в шаблонах, hreflang при наличии, структурированные данные и URL в маркетинговых интеграциях.
Как контролировать переиндексацию и просадку трафика
Просадка трафика после переноса сайта возможна даже при технически корректной миграции. Поисковики должны обнаружить новые адреса, повторно обойти страницы и переиндексировать их. Google указывает, что для средних сайтов это обычно занимает несколько недель, а крупные проекты могут переезжать дольше.
Контроль лучше вести ежедневно в первые дни и несколько раз в неделю далее:
- сравнивать органический трафик старого и нового домена;
- проверять позиции основных запросов;
- отслеживать индексирование страниц;
- искать 404 и ошибки сервера;
- контролировать цепочки редиректов;
- смотреть логи и частоту обхода роботов;
- проверять внешний профиль и обратные ссылки.
FAQ
Сколько длится просадка трафика после переноса?
Фиксированного срока нет. Яндекс указывает, что смена главного адреса обычно занимает несколько недель, а в отдельных случаях — месяцы.
Можно ли перенаправить все страницы старого домена на главную?
Не рекомендуется. Для сохранения SEO-сигналов лучше использовать соответствие «старый URL → аналогичный новый URL». Массовый редирект на главную может ухудшить пользовательский сценарий и затруднить обработку переезда.
Нужно ли сохранять старый домен после переезда?
Да. Как минимум следует сохранять 301-редиректы в течение длительного периода. Google рекомендует не менее 180 дней и отдельно советует продлевать регистрацию старого домена минимум на год.
Потеряется ли ссылочная масса?
При корректном переносе часть накопленных ссылочных сигналов может быть передана на новый домен через постоянные 301-редиректы. После переноса важно контролировать обработку ссылок и переиндексацию страниц в Яндекс.Вебмастере, а также по возможности обновить наиболее значимые внешние ссылки на новый домен.
>Когда перенос можно выполнить своими силами?
Собственная команда обычно справится, если сайт имеет понятную архитектуру, ограниченное число URL и доступ к серверу, CMS, DNS и системам аналитики. Для крупных проектов, нескольких доменов, сложной карты URL или одновременного ребрендинга нужен отдельный план миграции и полноценный технический контроль.
Telegram
MAX
WhatsApp